Il posizionamento sui motori di ricerca o SEO (Search Engine Optimization) ha come obiettivo primario la visibilità del sito a chi è interessato ai suoi contenuti.
Poiché la ricerca di un sito avviene quasi sempre tramite motori di ricerca utilizzando le parole chiave che interessano il visitatore, scopo primario del SEO è far apparire il sito fra i primi risultati della ricerca per quelle parole chiave che meglio lo caratterizzano.
E' importante essere fra i primi risultati perchè questi beneficiano della quasi totalità dei click di chi ha effettuato la ricerca.
Il posizionamento si ottiene sia in modo organico (ossia progettando le pagine del sito in maniera opportuna) sia tramite la promozione a pagamento sui principali motori di ricerca. I migliori risultati si ottengono in genere con un utilizzo combinato dei due approcci.
